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区域化推进书香校园,“点灯人”推动全民阅读

2019-06-20 14:59 来源:华股财经

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夏季来临热水器市场升温 销售迎来小高峰
yabo88官网_亚博游戏官网 2018年2月5日,内蒙古公路路政执法监察总队兴安支队机关党委给予杨峰党内警告处分。

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来源: 经济日报 作者:周雷 编辑:张思政 2019-06-20 09:49:00

内容提要:在家电市场整体销售平稳的大背景下,热水器市场却不断升温。业内专家表示,随着产品不断向高端化发展,销售市场向三四级市场下沉,热水器的增长势头有望继续保持

  在家电市场整体销售平稳的大背景下,热水器市场却不断升温。业内专家表示,随着产品不断向高端化发展,销售市场向三四级市场下沉,热水器的增长势头有望继续保持。与此同时,主打舒适健康、绿色环保、人工智能概念的新产品将继续推动产品升级换代——

  在家电市场整体平稳的情况下,近几个月热水器热销态势明显。来自奥维云网的数据显示,2017年一季度热水器线上市场零售量规模达225.3万台,同比增长39.8%,零售额为28.2亿元,增幅达41.6%。

  市场快速扩容

  热水器市场火热,引发了家电业的普遍关注。近日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网等主办的“2017中国健康热水器行业高峰论坛”,对热水器行业发展趋势展开了深入研讨。

  与会者认为,热水器产业出现高增长态势,得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。

  “2016年房地产市场销售升温,对新增家电消费的拉动作用十分明显。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,各地棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进,为市场提供了增量空间。

  奥维云网副总裁郭梅德则认为,“煤改气”“煤改电”等政策红利的释放,对热水器市场的增长起到了很大的作用。

  伴随热水器市场快速扩容,从产品到渠道的结构性变化也在凸显。

  中高端产品销售比重持续上升。国家信息中心数据显示,2016年,2500元以上价格段电热水器销售占比从2015年的13.78%提升到2016年的17.00%;2500元以上价格段燃气热水器销售占比从2015年的42.05%提升到2016年的48.49%;60升以上电热水器销售占比从43.33%提升到47.74%;12升以上燃气热水器销售占比从46.10%提升到62.65%。

  对于热水器热销势头能否持续,与会者展开了热烈讨论。蔡莹提醒,2016年热水器行业增势喜人,不过2017年一季度市场增幅开始趋缓。近期,各地区房地产限购政策的出台,将间接影响新增家电需求的放量。此外,热水器品牌市场竞争加剧、节能环保门槛提高、原材料价格持续波动,这些都考验着热水器企业驾驭与化解风险的能力。

  技术不断升级

  在京东家电厨卫采销部总经理孙志涛看来,社会新兴主力消费群体对品质的要求,推动着产品不断向高端化方向发展。随着线上产品的结构升级,加上电商对三四级市场甚至农村市场下沉力度的加大,热水器在线上的增长势头仍会保持。

  来自龙头企业的代表对热水器行业发展多持乐观态度。他们认为,近期的房地产调控和原材料涨价未必是坏事,这有利于提升产品档次,将假冒伪劣产品淘汰出局,进一步加快行业洗牌速度,形成健康良性的行业发展大环境。

  值得注意的是,当前,无论是整体家电市场还是热水器产品,消费升级带动产品结构升级,已成为行业发展的内在驱动力量。

  从发展趋势看,热水器产品正朝着健康化、舒适化、智能化、艺术化方向发展。中怡康数据显示,近3年来,13升及以上大出水量燃气热水器产品加速扩容,60升及以上的大容积电热水器产品持续放量,超薄机身、钻石切割等艺术化外观崭露头角。此外,随着远程控制、语音控制等模块功能的加入,热水器智能化产品不断渗透。

  中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,我国居民消费层次不断提升,未来热水器产品的发展应该聚焦于用户体验的完善,根据区域环境、消费需求、使用场景等特点开展产品创新和服务升级。

  健康仍是卖点

  随着居民收入水平提高,消费者对于健康洗浴体验的关注度不断攀升,更加重视洗浴用水是否存在铁锈、余氯、细菌、重金属等物质,一些传统热水器易生水垢等问题也引发吐槽。在此情况下,健康家电消费商机凸显。业内专家预计,2017年“健康”类热水器将继续增长,市场份额有望超过60%。

  据中怡康统计,目前健康型电储水热水器品牌已达20个,在售机型236款。围绕健康卖点,热水器龙头企业对产品不断优化升级。

  “用户洗浴诉求已经发生变化,主打健康舒适正在成为热水器行业的新风口。”中国家电网总编辑吕盛华表示,市场的扩容吸引了更多参与者,但行业的转型升级、市场的优胜劣汰也将加速。

  为更好地引导热水器产业开展技术创新、推动产业转型升级,去年中国家用电器协会修订了热水器产业技术路线图,并在中国家用电器技术大会上正式发布了《中国家用热水器产业技术路线图(2016年版)》。该路线图对热水器的安全可靠性、能源效率、绿色环保设计、舒适健康功能、产品结构升级、建筑一体化、智能化以及先进制造等方面,都提出了相应的技术指标。

  中国家用电器协会副理事长徐东生希望,热水器企业能够在新版路线图的引导下,做好产品技术创新工作,加速推动产业转型升级。同时,企业要真正以消费者需求为中心,推动产品不断优化,更好地满足消费者提升生活品质的诉求。

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